İnternet, bundan 15 yıl önce hayatımıza girdiğinde çok fazla kişinin ilgisini çekmemişti. Önceleri sadece bir eğlence aracı olarak algılanmasına karşın kısa zamanda kitleler arasında iletişimin sağlanabildiği en etkili mecralardan biri haline geldi. Reklamverenler de bu engin denizde hedef kitleleri ile buluşmakta gecikmediler.

İnternet, bir reklam mecrası olarak son yıllarda büyük bir gelişim hızı yakaladı. Özellikle kişisel bilgisayarların iş yerlerinden çıkarak tüketicilerin evlerine girmesi ile birlikte internetin önemi giderek arttı. İlk çıktığında sadece bir eğlence aracı olan internet zamanla, her dakika yenilenen haber kanalları, oyun ve eğlence portalları, e-posta teknolojisi, anında iletişim sağlayan messenger gibi özellikleri ile insanların hayatında daha fazla yer işgal etmeye başladı. Bugün bir tüketici ortalama olarak günde 4 saatini internette geçiriyor. 2003 yılı verilerine göre Amerika'daki her yüz insandan 73'ünde internet şifresi bulunuyor. Tüm bu gelişmeler internetin geleneksel reklamcılığın karşısına ciddi bir rakip olarak çıkmasını sağladı. 2004 yılında Amerika'da mecralar bazında bakıldığında internet elde ettiği 9,6'lık payla açıkhava mecrasının önüne geçmiş durumda. Yapılan reklam harcamalarına sektör bazında bakıldığında tüketici ürünlerinin yüzde 50 payla açık ara önde olduğu görülüyor.

Internet Reklamcılığı Yükselişte

İnternet reklamcılığının son yıllarda yakaladığı yükselişin en önemli nedeni interaktiviteye son derece açık olması, internet kullanıcıları, gördükleri bir habere ya da reklama anında tepki verebilme olasılığına sahipler. Bu da yapılan reklamlardaki geri dönüşün hem hızlanmasına hem de anında ölçülebilmesine olanak veriyor. Yatırım bankası Veronis Suhler'in yıllık tahmin raporuna göre internet reklamcılık ve bilgi erişimindeki hızını daha da artıracak. 2002'de yüzde 140,6 artarak 4,6 milyar dolara çıkan internet reklamcılığı pazarının 2005 yılında dört katını da aşarak 24,4 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Raporda internet üzerinden yapılan reklamcılığın 2005 yılında tüm reklam harcamaları içerisinde dörtte birlik bir oran yakalayacağı açıklanıyor.

Interactive Advertising Bureau (IAB) için Price Waterhousecoopers tarafından yapılan araştırmada 2004 yılında yapılan reklamların yüzde 47'sini iş ilanları, yüzde 34'ünü online satış, yüzde 7'sini sarı sayfalar ve geri kalanını ise emlak ve otomotiv reklamlarının oluşturduğu görüldü. Ayrıca internet üzerinden yapılan reklamları en çok kullananlar ise ulusal pazarda faaliyet gösteren reklamverenler. 2004 yılında yapılan ve araştırmada ölçümlenen 2,7 milyar dolarlık internet reklamı harcamasının yüzde 94'ü ulusal (2,5 milyar) ve yüzde 6'sı yerel reklamverenler tarafından gerçekleştirildi.
 

Dünyanın en önemli internet siteleri arasında yer alan Google ve Yahoo!'nun internet reklamlarından elde edeceği cironun Amerika'nın en büyük üç televizyon kanalı ABC, CBS ve NBC'nin prime-time'da elde edeceği reklam geliri ile yarışabilecek düzeye gelebileceği öngörülüyor. Bu siteler elde ettikleri gelirin tamamını reklamlardan elde ediyorlar.

Bu şekilde kendi hedef kitlesine kolay yoldan ulaşabiliyor. Google geçen yılın ilk üç ayında elde ettiği geliri yüzde 93 artırarak 369 milyon dolara çıkardı. Yahoo! ise aynı dönemde 205 milyon dolarlık gelirle geçen yıldan yüzde 55 daha fazla bir girdi elde etti.

Türkiye'de ise internet reklamcılığı pazarının 2004 yılında 7-10 milyon dolar arasında bir hacme ulaştığı tahmin ediliyor. 2005 yılında ise reklam pastasındaki büyümeyle orantılı olarak yüzde 50'lik bir artış bekleniyor. Kişi başı erişim maliyeti açısından en ucuz mecralar arasında yer alan internetin özellikle ADSL gibi teknolojilerle birlikte büyük bir büyüme hızı yakalayacağı öngörülüyor.  

   Kaynakça:
   Media Cat Ek

   S: 125     Haziran-2005